Звук и изображение давно перестали быть просто дополнением к реальности, постепенно становясь её фильтром. В Архангельске это ощущается особенно заметно, потому что замкнутая среда усиливает влияние медиаприсутствия на повседневное восприятие. Аудио и видео меняют ощущение включённости в происходящее. Отсутствие медиасреды обостряет контакт с реальностью. Внимание начинает распределяться между фоном и событием. Эмоциональные реакции подстраиваются под медиаритм.